Une refonte porteuse de sens : l’histoire derrière la nouvelle identité d’Element

Pour Ilda Dinis, première vice-présidente et chef de la direction du marketing, la refonte de l’image de marque d’Element représentait une évolution, un alignement et un objectif commun. La nouvelle marque reflète une collaboration mondiale visant à s’assurer qu’Element se démarque visuellement dans un marché B2B saturé, tout en communiquant clairement notre rôle de partenaire de confiance et en incarnant notre mission : faire bouger le monde grâce à une mobilité intelligente.

Pour lever le voile sur les coulisses, nous avons rencontré Ilda afin de discuter de l’inspiration et du processus derrière la nouvelle identité de marque d’Element.

Q : Qu’est-ce qui a déclenché cette refonte de marque?

ID : Ce n’était pas seulement une question de logo plus attrayant. Il s’agissait de rattraper l’évolution de l’entreprise et de refléter ce que nous aspirons à devenir. Avec notre nouvelle raison d’être, nos nouvelles valeurs et notre stratégie, il est devenu évident que notre image de marque ne les reflétait plus. Je me considère extrêmement chanceuse d’avoir rejoint Element à ce moment de son évolution, et de collaborer avec une équipe formidable pour donner vie à notre nouvelle marque.

Q : En quoi la marque renouvelée facilite-t-elle la connexion des clients avec Element?

ID : Les gens sont avant tout visuels : nous retenons davantage ce que nous voyons que ce que nous lisons ou entendons. Dans le B2B, cela peut poser problème, car beaucoup de marques semblent interchangeables, comme des complets gris dans une salle bondée. Nous voulions qu’Element se démarque.

Nous avons aussi adopté une approche de « branded house ». Cela signifie que notre identité commence toujours par Element. Ainsi, les décideurs, souvent très occupés, n’ont pas à perdre de temps à décoder un écosystème de marques complexe pour savoir si une solution nous appartient ou non. Cette clarté inspire la confiance. Et dans un monde où les décideurs sont surchargés, éliminer toute friction est toujours une bonne idée.

Q : Comment avez-vous concilié nouveauté et modernité avec ce que les clients appréciaient déjà?

ID : Nous avons été intentionnels sur ce qu’il ne fallait pas changer. Le nom Element possède déjà du poids : il est reconnu, respecté et digne de confiance dans notre secteur. Plutôt que de réinventer ce nom, nous avons fait évoluer la façon dont il se présente.

Notre nouveau logo illustre parfaitement notre slogan, « L’intelligence en mouvement ». Dès que cette phrase est apparue, tout a pris sens. C’était comme assembler les pièces d’un casse-tête. Elle traduit notre mission d’une manière audacieuse, simple et énergisante à la fois.

Q : Que signifie « L’intelligence en mouvement » pour les clients et partenaires?

ID : Cela veut dire que nous transformons l’immense quantité de données, de pratiques exemplaires et d’expertise accumulées en gérant des milliers de parcs de véhicules à l’échelle mondiale, en analyses adaptées à chaque client. « L’intelligence en mouvement » reflète notre capacité à le faire à grande échelle, en exploitant nos données et notre savoir-faire tout en tenant compte des défis et des occasions uniques propres à chaque parc. C’est ainsi que nous aidons nos clients à simplifier la complexité et à accélérer leurs résultats.

Q : Quelle a été l’inspiration derrière le nouveau logo?

ID : Le nouveau logo met l’accent sur les relations et l’élan. Les deux électrons en mouvement constant forment un cercle parfait, symbole de progrès et de collaboration, tout en réaffirmant le rôle d’Element comme catalyseur central de la mobilité intelligente.

Il est épuré, moderne et plus précis que nos anciens hexagones, qui avaient rempli leur rôle, mais ne racontaient plus l’histoire dont nous avions besoin. Il ne s’agit pas d’effacer notre passé, mais de montrer avec fierté l’évolution que nous avons accomplie.

Q : Selon vous, quelle a été la plus belle découverte durant ce processus?

ID : Sans hésiter, l’énergie de nos gens. Les refontes peuvent parfois sembler être de simples « projets marketing », mais ce n’était certainement pas le cas ici. L’enthousiasme et la mobilisation des équipes à travers l’entreprise ont été extraordinaires.

Et je dois dire que je suis très reconnaissante. Notre nouvelle marque n’est pas qu’un logo ou un slogan. C’est le fruit d’une collaboration, de la créativité et du cœur de toute l’équipe d’Element.

Avancer avec détermination

La nouvelle identité de marque d’Element est bien plus qu’un nouveau look : c’est une déclaration d’intention. En adoptant « L’intelligence en mouvement », nous réaffirmons notre rôle de chef de file en gestion de parcs de véhicules, tout en renouvelant notre engagement à aider nos clients à progresser avec clarté, confiance et détermination.